Canalys权威发布: 2016年中国智能机市场重回双位数增长,增幅为全球十大市场之首

Palo Alto, Shanghai, Singapore and Reading (UK) – Wednesday, 8 February 2017


全球知名IT咨询公司Canalys 日前发布其追踪的全球63个国家的智能手机市场数据。中国市场首次单季度出货量超过一亿三千万台,占全球市场总量的32.4%,是全球第二大市场美国的2.4倍,第三大市场印度的4.7 倍。全年中国市场出货量达4.7亿台,年增长达11%,一扫2015年的年增长1.9% 的市场颓势,重回双位数增长率。

2016年智能机市场复苏的推动力来自于多方面因素,其主要推动力来自于国产品牌,尤其是领先厂商华为,OPPOVivo在大幅推动品牌推广,产品更新和渠道建设的举措。华为以全年7617万的出货量的微弱优势领先于第二名OPPO 7321万)和第三名Vivo6324万)。 Canalys研究分析师丁洁总结到:“2016年三家厂商无论在新产品,市场操盘和品牌建设等各个方面都势均力敌,三家的旗舰明星产品对其总体销量贡献和品牌助动力越趋明显。 在三星,苹果和小米等品牌调整市场战略之际,华为在一二线城市的地位大大巩固,同时通过“千县计划”下沉到OPPOVivo的主战场。而OPPOVivo则通过其大量的品牌广告投入,逐渐向一二线城市消费者渗透。2017年这三家厂商之间的竞争将会更趋白热化,同时其已形成的规模效应对运营商和公开渠道的影响也会使中小品牌生存空间减少。但是在此竞争格局下,其中一家要达到20%的市场份额并且持续保持领先地位将会变得相当困难。

2016年中国市场第四名小米和第五名的苹果的出货量成绩则相当令人失望。小米智能手机年总出货量为5124万台,相对2015年大幅减少21%,市场份额也从2015年的15.2%降到10.8%,达到2013年以来的最低点。苹果全年出货4377万台,环比减少18.2%。丁洁提出:“中国和香港市场仍然是苹果的全球十大市场里面的重灾区,直接导致其全球全年出货量相对2015年倒退6.9%2017年其前景仍然不乐观,苹果要使其在中国市场的表现回复到2015年的鼎盛时期将困难重重。正如其他发达国家市场消费者一样,中国消费者对于iPhone 10周年的产品更新期望很高,如新iPhone无法达到消费者预期,尤其在新技术采用和外观设计上,苹果在中国的高端市场将会受到更严重的打击。而其他包括三星在内的厂商将会藉此市场机会向高端用户进一步渗透。

 

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